董明珠“黑红”之路：格力专卖店更名背后的“格力奶奶”野心

近期，“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”的事件在网络上引发了广泛讨论。这一变动不仅吸引了公众的眼球，还激发了业界对品牌策略与公众形象塑造的深入反思。

据悉，此次更名事件在短短三天内，便让“董明珠健康家”在微博、抖音等平台上登上了超过20次热搜，相关话题的阅读量更是突破了10亿大关。从传播效果来看，这无疑是一次极为成功的“免费营销”。然而，背后隐藏的逻辑与动机，远比表面上的数字更为复杂。

格力高管对此事的回应，揭示了公司背后的战略考量。首先，更名是为了打破“格力只卖空调”的固有印象，因为空调业务已占据格力电器2024年营收的70%以上。通过更名，格力希望向市场传递其多元化发展的决心。

其次，此次更名也被视为格力重塑经销商体系的关键一步。传统经销商往往只关注空调产品的销售，而更名后的“董明珠健康家”则有望吸引更多愿意销售全系列产品的新经销商，从而推动格力渠道的变革。据称，已有超过200家经销商对此表示出浓厚兴趣。

更为引人注目的是，格力高管还透露，“董明珠”三个字自2015年起已成为格力电器的注册商标。这意味着，“董明珠”并非个人IP，而是公司的品牌资产。这一声明无疑为格力的品牌策略增添了新的维度。

然而，尽管此次更名事件在传播上取得了巨大成功，但“黑红也是红”的策略是否真的对品牌无害？这成为了一个值得深入探讨的问题。在媒体去中心化的时代，品牌的每一个动作都可能被无限放大甚至扭曲，最终构成公众对品牌的整体认知。

以董明珠为例，她频繁通过各种采访传递自己的管理理念和对年轻人的看法，这些言论虽然让她频繁登上热搜，但也引发了不少负面评论。这些负面流量无疑对董明珠个人品牌以及格力品牌造成了一定的侵蚀。

与此同时，我们还应注意到，随着90后、95后逐渐成为家电消费决策的主力人群，他们对品牌的认知和需求也在发生变化。那些频繁指责年轻人不够努力的品牌形象，很可能会失去这部分消费者的青睐。

最后，关于格力为何选择打造这样一个“董明珠健康家”的品牌形象，背后可能有多种原因。一方面，董明珠作为格力电器的董事长，其个人影响力已成为公司不可或缺的一部分。另一方面，格力内部可能也希望借此机会大幅缩减营销推广费用，实现“一张图收获10亿”的营销效果。

然而，无论出于何种原因，格力都应谨慎看待“黑红也是红”所带来的潜在风险。在媒体去中心化的时代，品牌的每一个动作都可能被无限放大，最终影响其在消费者心中的形象。