蛇年CNY营销大战-谁凭内容营销脱颖而出

华人世界最为重视的春节，已不再仅仅局限于传统习俗的传承，它已悄然演变成各大品牌竞相角力的“隐形战场”。在过去的25年春节CNY营销大战中，一系列精彩纷呈的营销案例让人目不暇接。

电影哪吒2：魔童闹海以惊人的118亿票房，不仅刷新了中国影史纪录，更将哪吒这一IP推向了新的高度，成为春节期间的热门话题。与此同时，科技界的“AI哪吒”——DeepSeek横空出世，迅速搅动了整个科技圈，成为了国民级的新品牌。这些火爆出圈的案例背后，是内容营销战略的精准实施。

除了电影IP的火爆，众多品牌也通过内容营销赚得盆满钵满。雷军与余承东的春节前直播，巧妙地为自家智能驾驶技术打响了知名度；苹果、华为、OPPO等品牌则通过自制贺岁片，传递品牌精神，成功出圈。华为、OPPO、vivo等手机品牌还推出了AI定制贺卡、新春系统主题等特色服务，给用户带来了满满的情绪价值。

今年春节，品牌们不再仅仅依赖红包营销这种流量玩法，而是更加注重内容营销，通过优质内容抢占用户心智。这种转变，无疑为品牌的长期可持续发展奠定了坚实基础。

在众多营销渠道中，大屏电视成为了春节内容营销的核心场景。春节期间，电视作为客厅娱乐的中心，承载着团聚的欢乐，凝聚着最广泛的注意力。小米电视的表现尤为亮眼，其日活跃用户同比增长高达16.7%，品牌投放数量也实现了翻倍增长。

大屏之所以成为春节内容营销的关键阵地，原因在于它既是优质内容的聚集地，又具备差异化的营销能力。春节期间，大屏电视汇聚了全民必看内容和高频消费内容，如春晚、贺岁电影等，为用户提供了丰富的“内容年货”。同时，大屏电视还能通过开机广告、贴片广告等形式，助力品牌精准触达用户，最大化撬动用户情绪价值。

以小米电视为例，其在春节期间为品牌提供了全周期的营销方案，涵盖了从除夕到元宵的各个重要节点。飞鹤奶粉、贵州茅台等品牌通过承包定制频道、创新形式的主题皮肤等方式，成功吸引了用户的注意力。Tiffany & Co、茅台等高端品牌则通过极具冲击力的开机广告，强化了品牌调性。

伊利在小米电视上的营销案例同样值得借鉴。伊利邀请了贾冰和李现拍摄了创意TVC过年好搭子，并针对不同平台定制了不同版本的内容分发。在小米电视上，伊利利用3D裸眼沉浸式开机广告的大屏视效，让过年好搭子极具视觉冲击力和创意观赏性，成功强化了伊利在春节场景中的陪伴属性。

除了在大屏端刷出存在感，小米电视还打通了线下商圈和社区商业媒介，助力品牌线上线下持续连贯影响消费者。伊利在重点城市的社区进出口投放了创意海报，环绕式营造“年货搭子”的氛围，强化了“搭子”情感价值。

小米遍布全国的上万家“小米之家”也成为了品牌露出和线上引流的重要阵地。王老吉、阿尔卑斯等品牌通过与小米之家的合作，成功提升了品牌好感度和曝光度。

蛇年春节档无疑是大屏价值凸显的重要节点。在新的媒介环境下，大屏作为稀缺的公众型媒介，能够在节点时刻最大化凝聚注意力，再结合优质内容和独特的营销能力，深刻影响用户心智，实现品牌建设的事半功倍。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，大屏营销将会迎来更多的机遇和挑战。