大胆变招-这款手游要靠三国文化解锁足球游戏的更多可能性

在1989年的欧冠决赛上，当路德·古利特攻入第二粒进球，帮助AC米兰奠定胜局时，彼时的他或许不会想到，有朝一日他将身披金盔金甲，外罩绿罗袍，在电子游戏的世界中化身为忠义神武的三国名将关云长，带领球队攻城略地，过一把中国名著的国风瘾。

这正是眼下FC足球世界中正在上演的奇妙景象。在14日刚刚更新的FC足球世界×三国主题版本之中，曾率队AC米兰创下欧洲足球神话的“荷兰三剑客”以意想不到的画风客串了一把三国演义中桃园结义的刘关张三兄弟。

这出人意料且前所未闻的“梦幻联动”迅速引来玩家们的强势围观。受此影响，FC足球世界的微信指数也在上线前后飞速上涨。

玩家们一面直呼活动新奇，一面也纷纷畅想三国内容在FC足球世界中的进一步落地开花。不少玩家甚至期待着水浒传等更多本土文化内容走入足球游戏中。

一款上线五年的足球手游应该如何通过游戏内容更新与玩家塑造共鸣，长期维系与受众的双向沟通？通过全新的三国主题版本，FC足球世界为我们做出了最好的演示。

而更具意义的是，当年的足球明星三剑客此次还有望以身化剑，挑开文化交流的隔膜。球迷们期待着这个在中国首发的三国版本内容有机会通过多地区推送的方式，将源远流长的中国历史文化带往FC足球世界所覆盖的全球生态圈。

欧美球星演绎地道三国故事

据了解，本次的FC足球世界x三国是EA联合腾讯专门为FC足球世界手游所打造的中国传统文化主题内容版本。纵观游戏史，这也是中国古典传奇故事首度以这种形态与足球文化亲密融合。作为浸于三国文化中成长的中国玩家，此次的主题内容的玩法更新，给足球品类带足噱头和关注。

我们专门为此致电FC足球世界项目团队，询问设计三国版本的初衷。新奇跨界的背后，却是简单且务实的产品思考。

团队回复道：“因为足球品类游戏已经很久没有推出过技术和版权外的内容创新了。我们做了很详细的调研，发现我们的用户在IP内容偏好与三国题材的重合度在70%、80%。在参考了游戏曾经出过的漫威联名主题卡后，我们基于用户研究和三国题材的内容思考，针对本次全新的三国群雄主题卡、全新的UI、章节玩法等设计上，我们选择了更经典的国风主题创作。在卡面设计、故事映射、氛围打造上面我们投入了许多的心血和巧思，本次的开门设计获得了广大玩家的好评，也让我们感觉到很高兴。”

在12月14日，游戏已经发布了三国主题内容。我们登录游戏考证后发现，三名传奇荷兰球员古利特、范巴斯滕、里杰卡尔德为联动打响头阵。当年身着AC米兰战衣驰骋绿茵场的“荷兰三剑客”此番在游戏中披上了中式战甲，并作为本次桃园三结义的特别球员卡与玩家见面。在考究的美术设计下，几位欧美面孔的球员与中式英雄的设计竟丝毫没有违和感。

不仅如此，在桃园三结义故事的启发之下，“三剑客”还依据个人特质被冠以“仁”、“义”、“勇”的品质称号。版本主章节也紧紧围绕仁义勇这三大特质展开，而玩家也可以在三个阵营中选取其一加入，游玩专属的人物章节，获得对应的三国球员卡。

为了进一步呼应三国主题，最大化地塑造体验沉浸感，FC足球世界×三国版本还深入游戏的多个设计层面进行了国风气氛的烘托。

在活动期间，游戏的UI进行了整体换肤，主界面左侧以玩家所选择的球员为主角，而整体暗红的主题色调渲染了雄壮肃杀的割据混战合纵连横的时代大氛围。背景音乐也被同步更换为三国武侠风格，从视听结合的角度将玩家一秒带入战火连天的东汉末年。

此外，游戏中还讨巧地加入了国战推图玩法“一统天下”。在游戏中，玩家可以一圆调兵遣将之梦，带领球队驰骋于模拟三国背景的地图攻城略地，直到最终取得胜利。这也正好呼应三国时期群雄割据，“分久必合，合久必分”的逐鹿乱战背景。

可以看出，除了拿出文化融合这一高度创新的理念之外，FC足球世界的项目团队从高质量卡面、全新玩法、主线活动等用户所重视的元素着手进行了全方位本地化设计，并成功为主题活动打造了高度的文化亲和力。在与玩家形成强烈共鸣的同时，极大促进了文化自豪感。

如果站在更高的层面上审视，此次的三国主题版本还不仅仅将是简单的地区特供更新。在其高度本土化的内核的背后，甚至蕴含着FC足球世界对外文化输出，开启整个足球游戏品类下一篇章的野心与机会。

中国文化解围创新僵局

游戏后续的更新计划显示，“桃园结义”版本还仅仅只是一个开始。不仅游戏后期将持续围绕三国世界观继续推出三国群雄卡，未来也可能面向多地区进行版本分发。这也意味着，有朝一日，来自全球各个地区的FC足球世界的玩家都能享受到原汁原味三国主题的国风足球。

对整个足球游戏品类来说，如果这一愿望最终得以实现，那么无异于投下了一枚重磅炸弹——常年游玩这一品类的读者或许已经感受到，当下的顶流足球类产品正经历集体性的创新瓶颈。

作为最古老的游戏品类之一，自1979年的NASL Soccer以来，整个足球游戏类型伴随计算机图形学发展表现出日新月异的趋势。然而在近年，随着写实向游戏逐步推至表现力边界，品类的进步也逐步放缓。除此之外，伴随着游戏中球员、俱乐部阵容的逐步扩大，版权关系盘根错节，球员授权管理的难度日益增高，这也使得足球类游戏的开发者在内容开发上逐渐趋向保守，以尽可能规避风险。

如在主机端顶流的EA SPORTS FC系列（曾用名FIFA）中，游戏开发方EA选择了将高速动画技术HyperMotion V与“比赛风格”系统作为最新版本EA SPORTS FC 24的主打新功能，游戏在画面表现力与球员操控感上表现出飞跃式的进步。不过相比之下，游戏在内容呈现上的创新步幅则相对有限。

这并不意味着足球玩家对游戏中的创新元素需求较低——事实上可能恰好相反。例如，此前EA也曾与漫威达成联动，让多位传奇球员集体化身漫威超级英雄，该活动受到了海内外玩家的积极响应。技术进步带来的体验升级与内容创新带来的丰富趣味，从来都不是给玩家的一道单选题。

与其它品类的玩家一样，足球玩家们同样热切期待着新颖的游戏内容加入。而创新内容在供给与消费端的缺口，正好为中国文化的海外传播提供了得天独厚的优势。

从长线运营的角度来看，一方面，以历史题材制作的联动内容在授权取得上所需的难度较为合理，因此项目团队也可将其作为常态化的版本内容向玩家提供。而另一方面，海外市场的游戏玩家一直对中国背景的历史题材抱有强烈好奇心，这也为项目扩大商业影响力提供了抓手。

近些年，如全面战争：三国、卧龙、真三国无双等游戏在海外全面热销，黑神话：悟空这类国风3A新游更是在海外拿出了千万曝光的炸裂表现。在YouTube等视频平台，我们还能看到对三国历史的英文科普视频与影视剧剪辑获得数百乃至数千万播放量，三国IP的号召力可见一斑。

可以想见的是，如果FC足球世界的三国主题版本能够面向其它地区输出，其必然也会让海外的玩家感到眼前一亮，甚至有成为游戏全年高光版本的潜力。它也完全可能演变为足球游戏节点运营的新常态，让来自中国的古典传说故事随之乘风起舞，在海外玩家的心中生根发芽。