2025互联新趋势：AI大战升温-直播带货降温-你的生活将如何变化

当被问及是否愿意穿越到2024年1月时，许多人或许会犹豫。这一年，世界并未经历翻天覆地的变化，社会与经济依然沿着既定的轨迹前行。然而，若将时间轴拉回到十年前，即2014年，那份蠢蠢欲动的激情与无限可能的憧憬便油然而生，仿佛每个人都能列出一份长长的待办事项，渴望改变现状，扭转命运。

尽管时光无法倒流，但我们可以展望2025年，从TO C互联网的角度，探寻那些可能影响我们生活的变化。请注意，以下并非精确无误的预测，因为世界总是充满了未知与惊喜，许多前所未见、难以想象的事物已悄然成为现实。

AI应用的浪潮正以前所未有的速度席卷而来，其影响力无处不在。从ChatGPT成为AI发展的重要里程碑，到今年各大AI应用如雨后春笋般涌现，用户们重新燃起下载新应用的热情，这些应用不仅获得了实际的数据留存，还赢得了用户的口碑。超级AI应用已成为科技公司通往新时代的必备门票。

互联网巨头们纷纷加大在AI大模型上的战略投资，推出各种AI产品和应用。然而，随着公司规模的扩大和旧业务的稳定现金流，创新动力往往会受到抑制。但互联网巨头们不会放过任何一个赚钱的机会，战略投资新风口、构建护城河已成为它们的传统技能。尽管一级市场投资遇冷，但资金对于大模型创业的热情依然高涨。

在AI技术的推动下，真人客服的数量逐渐减少，而AIGC音乐、广告等应用则越来越多。音视频全面AI化已成为可能，国内AIGC微短剧和AIGC短片电影已经涌现出不少优秀作品，广告领域也出现了AI制作的圣诞节广告。而在B端，AI应用或AI Agent掀起的变革将更为深刻，电商、教育、游戏和金融等行业可能受到较大影响。

直播带货领域在2024年经历了重大洗牌，超级主播纷纷“塌房”。董宇辉与东方甄选的分家、三只羊虚假宣传等事件，让直播带货的竞争更加激烈，直播过程被严格审视，超级主播的生意模式受到质疑。即便没有这些突发事件，超级主播的转型也势在必行。消费者越来越理性，冲动购物的现象逐渐减少，超头主播和MCN机构纷纷转向线下商业实体。

在本地生活领域，原本期待的美团和抖音大战并未如期上演，双方都在根据内部和外部变化调整节奏，竞争趋于缓和理性。在线餐饮外卖市场规模持续增长，但抖音外卖始终未有大突破，外卖行业三七分的寡头竞争格局不会改变。而即时零售则成为本地生活第二梯队玩家们布局到家业务的练兵场，其重要性在2025年将只增不减。

国产3A游戏在短期内不会成为行业主旋律，尽管黑神话：悟空等作品刷新了外界对游戏产业的认知，但自研游戏的人才储备、产业基础与市场规模等因素限制了3A游戏的发展。相比之下，小程序游戏市场将持续增长，成为目前产业增速最快的品类。未来，更多新品游戏可能会在小游戏渠道首发。

“短剧+网文”的组合拳在2024年大放异彩，字节跳动凭借红果短剧再获亿级月活APP。2025年，短剧市场将继续保持势头，内容将更加多元化，更多主流接受的作品将出现。与短剧密不可分的是网文市场，短剧制作成本低、回款周期快，为网文影视化改编提供了新的出口。腾讯系在短剧方面动作不多，但阅文集团将面临来自番茄小说的挑战。

院线电影票房在2024年再降温，未能超过2015年的水平。短剧和小游戏等线上娱乐方式消磨了人们欣赏长故事的耐心，不断冲击着传统院线。以2025年春节档为例，尽管已定档的6部电影中有不少知名导演执导，但院线能否一转颓势，仍然难以预料。