浪潮汹涌-WEB3.0时代游戏门户应如何实现华丽转身

一说新浪联想到的总是微博，一想网易总能想起阴阳师和梦幻西游，一说起搜狐就会想到武侠经典天龙八部，一讲腾讯除了英雄联盟和王者荣耀外就要想到小马哥比划着跟你说“朋友你还要充大概这么多”，而我们早就忘了他们也是门户网站的四大巨头，由此可见门户网站这种古老模式的衰落让四大门户巨头频繁转身。游戏门户网站的前途可谓是风雨飘摇。

依稀记得打了一夜dota之后，网吧游戏菜单里所有图标都索然无味。在那个时候，上17173就意味着可以找到自己想玩的游戏，17173俨然就是“游戏门户网站”这个术语的代名词。

17173在最火的时候到底有多火呢？笔者记得在魔兽世界WLK版本时，每天都要在17173的魔兽专栏里查找职业攻略，在评论区中寻找同职业大神的身影，听着我是MT的主题曲看着星辰公会代表中国拿下奥杜尔的0灯首杀，17173在那个时候不仅仅只是一个游戏媒体，它承载了太多在中国玩家对于青春和荣誉的记忆，中国第一游戏媒体的称号实至名归。

有人说，随着移动端设备的高速发展，移动互联网已经逐渐代替PC互联网成为当今社会的主流。从现在的游戏市场来看事实确实如此，不说其他就连MOBA游戏都从英雄联盟演化成了王者荣耀，玩家盛况有过之而无不及。

而当初以PC端游戏为服务对象的17173，虽然拥有着大量的粉丝支持，但是上班路上挤着地铁，简单易操作的浏览界面比琳琅满目的链接更加重要，这也为自媒体的发育提供了非常好机会，如何提高用户体验是游戏媒体最需要解决的问题。

更为重要的是，所谓“核心用户”往往并不只是固定的年龄阶段，也可能是一个固定年代的人群。曾经我们80、90后正是恰同学少年时，大把的时间让我们追求着游戏中的义气豪情，但转眼间我们已经成为社会的脊梁。碎片化的时间让“轻娱乐”成为了我们最重要的放松项目，一张王者荣耀的搞笑动图可能比一篇专业的英雄联盟攻略更有吸引力。

而在这种形势下，本身自成体系的17173对新时代的接受能力已经十分出色，据17173总经理赵佳最近媒体采访时表示：“17173迫切从过去的门户模式之中接入到新兴的媒体形态之中。”但是他也认为一个媒体最核心的不是去迎合这些分发渠道，而是向读者输出优质的文章内容。

相应的在17173首页中最核心的位置留给了新游，同时也与今日头条、网易新闻、微博、企鹅号等移动新媒体形成合作关系。而今年的CJ期间17173也一改往日作风和大量自媒体合作成效可喜，这种变化也可以看出，在时代发展的浪潮下，17173也在做着积极地改变。

17173于CJ期间推出全新品牌“游戏大爆炸”

17173与今日头条 西瓜视频 秒拍 百思不得姐共建CJ专题，实现精品内容多平台共享

对网站来说广告一直是最难把握的事情。做广告势必会影响权威性，可是如果不做广告，靠什么维持自己的生存。而在这样的情况下，类似“一刀九百九十九，开局只带一条狗”这样的广告因其自身的缺陷惨遭淘汰，而更能让我们眼前一亮的“软广”渐渐成为了时代的宠儿。

在这样一个“软广”时代，新生势力也应运而生。无论是以情怀为基调，快闪式营销的新世相，亦或者借助火爆短视频成功植入广告的“一条”“二更”等创作公司，都成为内容营销的参考样本。

对于17173当下的表现，赵佳也表示说：“我们在推广产品时候会做一个全面的解析和点评，我们了解我们的用户喜欢看到什么，也会对厂商进行一些吐槽，而不是海吹。”据了解，17173对新游编辑的要求是至少体验过1000款游戏以上，游戏编辑本身就是玩家，无法独立清晰判断的游戏也会开放给玩家来点评。也许这也是为什么17173对好游戏的甄选和推荐，能够自成立16年以来，一直获得玩家信任的原因吧。

内容营销对游戏媒体的整合资源以及内容策划能力提出了更高要求。

纵观互联网的发展，任何停滞不前的产业终将被淘汰，卖家市场早已不复存在，受众的触感已经成为当下各行各业的核心追求。如何适应已经发生巨变是每一个游戏媒体都要思考的问题，门户网站到移动游戏新媒体的转变，17173用行动再次成为了行业的模板教材。